Si chiama Conad Gente che Sconta, ed è l’ultima trovata di marketing effettuata da Conad Centro Nord per aumentare la fedeltà dei consumatori e migliorare le performance dei punti vendita.
Vediamo di vedere di cosa si tratta (studiare la meccanica) e poi capire i retroscena di questa inusuale iniziativa (è vero, anche Esselunga permette di scegliere il proprio coupon, ma lo fa con una meccanica diversa).
La procedura è abbastanza semplice, la promozione nasce come una sorta di crowd-promotion, ossia una promo creata dal pubblico, dai clienti, e non a monte dai rispettivi buyer/ uomini di marketing.
Il consumatore dunque, ha avuto (parlo al passato in quanto questo periodo si è concluso) un periodo in cui lui stesso poteva votare quali prodotti (all’interno di un’ampia scelta data dal distributore) inserire nel volantino: una customizzazione alla pratica della promozione.